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ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 貸出可

アリス・M.タイボー／編著 -- ダイヤモンド社 -- 2006.12 -- 675

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所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 状態
９書庫 /675/タ/ 8133306657 一般 館内有

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書名 ケロッグ経営大学院ブランド実践講座
タイトル関連情報 戦略の実行を支える20の視点
著者名 アリス・M.タイボー ／編著, ティム・カルキンス ／編著, 小林 保彦 ／監訳, 広瀬 哲治 ／監訳, 電通IMCプランニング・センター ／訳  
出版者 ダイヤモンド社
出版年 2006.12
ページ数 14,359p
大きさ 22cm
翻訳原書名注記 原タイトル:Kellogg on branding
一般件名 ブランディング
NDC分類(9版) 675
著者紹介 ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院ハロルド・T・マーティン基金教授、マーケティング学科長。
内容紹介 マーケティングの第一人者が集結する世界最高峰のブランド論講座の全貌を初公開。ブランディングの基礎、ブランドの構築と活用、戦略の実現といったテーマについて専門家たちが様々な視点を提供。ブランド成功の秘訣を明かす。
ISBN 4-478-50274-9

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
ブランディングの課題 ティム・カルキンス／著 1-9
ブランド・ポジショニング アリス・M.タイボー／著 13-30
ブランドのデザイン ボビー・J.カルダー／著 31-46
ブランドの意味 ジョン・F.シェリーJr.／著 47-65
ブランド競争戦略 グレゴリー・S.カーペンター／著 69-89
ブランド拡張戦略 ブリジット・M.ブレイグ／著 91-105
ブランド・ポートフォリオ戦略 ティム・カルキンス／著 107-131
広告によるブランド構築 ブライアン・スターンサル／著 135-156
関係性ブランディングとCRM エドワード・C.マルトハウス／著 157-178
B2B市場のブランド戦略 ジェームズ・C.アンダーソン／著 179-197
サービスのブランディング エイミー・L.オストロム／ほか著 199-212
ハイテク市場のブランディング モハン・ソーニー／著 213-236
ブランド主導の組織づくり スコット・デイビス／著 237-254
ブランド価値の測定 ドン・シュルツ／著 255-282
メガブランドの構築 マーク・R.ゴールドストン／著 285-294
フレーム・オブ・レファレンスの活用 マーク・シャピロ／著 295-301
ブランドのネーミング キャロル・L.バーニック／著 303-312
グローバル・ブランドの構築 ベッツィー・ホールデン／著 313-322
ブランド構築と組織文化 ゲイリー・A.メクレンバーグ／著 323-332
組織とブランディング E.デービッド・クーリッジⅢ世／著 333-340
UPSのインターナル・ブランディング エド・バックレイ／著 341-349

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